近日,随着CCTV-4《中国缘》-“汉服教授安白龙”节目的热播,“天下诗文第一楼”越王楼再次成为万众瞩目的焦点。作为绵阳重要的文化地标,这座中国历史文化名楼正焕发出前所未有的光彩,成为城市文化新名片。这背后,正是越王楼公司在党建引领下,品牌建设取得卓越成效的有力证明。
近年来,越王楼公司党支部充分发挥战斗堡垒作用,将党建工作与品牌建设深度融合,以高度的政治责任感和使命感,引领全体员工深入挖掘和传承越王楼的历史文化内涵,致力于提升文化品牌影响力。
创新思路,塑造品牌形象
越王楼是天下诗文收录最丰富的名楼,共收录包括李白、杜甫、陆游等历代文人题咏越王楼诗文近200篇,有“一座越王楼,半部中国文学史”“天下诗文第一楼”之美名。品牌建设是公司发展的重点任务之一,也是书记领办项目的长期重点工程,近年来,公司制定了品牌发展规划,明确了品牌建设的目标和方向,“天下诗文第一楼”全新品牌形象于2023年底正式面世。
挖掘文化,丰富品牌内涵
越王楼公司将党建工作与文化传承、品牌宣传紧密结合,深入挖掘越王楼的历史文化内涵,通过党员领办项目,推出“穿越时空、回归盛唐”绵州唐城沉浸式文化体验项目、“越王楼·琼楼雅乐”文艺演出项目,启动龟山景观质量提升、“诗意美术馆”等重要项目;持续开展“大唐开元礼”社科普及活动,传播唐代礼乐、鸣鼓、礼拜等知识;主办、联办、协办“丹青芳华·墨香绵州”等书画艺术展览10余场次;研发10套系列特色文创产品。多点发力,使“天下诗文第一楼”品牌可见、可感。
整合资源,促进品牌传播
在品牌建设过程中,越王楼公司不断探索新的传播方式和呈现形式。主动对接中央、省级、市区级各类官方媒体,并与部分媒体、文化机构开展深度合作,进一步扩大宣传面,自2023年以来,在各级各类媒体发布宣传内容近50篇,今年“五一”,越王楼景区荣登央视《朝闻天下》;引入抖音AI数字人直播项目,创新品牌传播方式;文创产品随“绵品出川”行动至深圳、宁波等地亮相。多种举措成为品牌传播的“新质生产力”。
党建工作与品牌建设相结合的新模式,为越王楼实现向文化高地的跨越提供了有效路径,“天下诗文第一楼”的品牌影响力正在不断扩散,将为绵阳市文化旅游产业进一步发展贡献更多的力量。